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Une entreprise privée arménienne mène des négociations avec les plus grandes compagnies aériennes chinoises afin d’ouvrir, dès juin, des vols directs entre la Chine et l’Arménie depuis Pékin et Shanghai. C’est ce qu’a déclaré la présidente du Comité du tourisme d’Arménie, Lusine Gevorgyan, dans une interview accordée à CivilNet Business.
Bien qu’en 2025 l’Arménie ait enregistré seulement 2,5% de croissance du nombre de visiteurs — atteignant environ 2,3 millions, loin des 20% attendus — le mois de janvier 2026 a commencé avec une hausse marquée d’environ 29%. La responsable explique cette dynamique par la diversification des marchés et le développement du tourisme événementiel.
Selon la présidente du comité, la Chine est considérée comme une opportunité majeure de diversification, l’objectif étant de développer de nouvelles destinations parallèlement au marché russe traditionnel, qui représente plus de 40% des visites en Arménie.
Destination Chine : d’Urumqi vers les mégapoles
D’après Gevorgyan, le marché chinois affiche une croissance dynamique même avec des liaisons aériennes limitées.
«Le nombre de touristes en provenance de Chine a augmenté de 37%, atteignant environ 45 000 visiteurs — alors même qu’il n’existe actuellement qu’un vol direct depuis Urumqi, une ville industrielle», a-t-elle indiqué, ajoutant que les voyageurs chinois utilisent souvent des circuits régionaux combinant l’Arménie avec la Géorgie ou l’Azerbaïdjan.
Le processus d’établissement de liaisons aériennes avec les grandes villes chinoises a déjà commencé à l’initiative du secteur privé.
«Il existe une société arménienne avec laquelle nous avons signé un protocole d’accord… Elle négocie actuellement avec deux des plus grandes compagnies aériennes chinoises pour lancer, dès juin, de nouveaux vols vers l’Arménie depuis Pékin ou Shanghai», a précisé Gevorgyan.
Par ailleurs, la compagnie lettone AirBaltic lancera en mai des vols réguliers Riga-Erevan, trois fois par semaine. La présidente du comité a également cité les propos de l’ambassadeur de Lettonie concernant l’évolution des préférences du marché européen.
«Lors de notre rencontre, l’ambassadeur a indiqué que ses compatriotes sont fatigués des destinations touristiques populaires et viendront volontiers en Arménie», a-t-elle rapporté, ajoutant que le touriste contemporain est saturé des grandes métropoles et recherche désormais des «expériences uniques», ce qui ouvre de nouvelles perspectives pour le pays.
120 millions de dollars pour sept clusters touristiques
Afin de développer les infrastructures touristiques, l’Arménie a ratifié un accord de prêt prévoyant d’importants investissements dans les centres régionaux, notamment à Gyumri.
«La Banque mondiale fournit 100 millions de dollars et le gouvernement arménien assure un cofinancement de 20 millions», a indiqué Gevorgyan.
Le programme se concentrera sur sept clusters touristiques situés à Areni, Dilijan, Dvin, Gyumri, Jermuk, Goris et Yeghegis. Pour Gyumri, la restauration du parc communal est prévue, ainsi que la mise en œuvre de nouveaux projets commerciaux dans le cadre de partenariats public-privé.
Gevorgyan a également souligné le potentiel de l’aéroport «Shirak» de Gyumri comme futur point de desserte de nouvelles destinations européennes — actuellement Chypre, et peut-être l’Italie à l’avenir.
Le «Michael Jackson de la musique classique » en concert à Erevan
Après le concert très médiatisé l’an dernier de la chanteuse et actrice américaine Jennifer Lopez à Erevan, le gouvernement prévoit de poursuivre sa politique de promotion du tourisme événementiel en invitant au moins deux stars internationales par an. L’objectif est d’accroître l’attractivité et la visibilité touristique de l’Arménie.
L’un des principaux événements culturels de l’année sera ainsi le concert du pianiste chinois Lang Lang. «Dans le monde de la musique classique, c’est Michael Jackson — je n’ai pas peur de ces mots», a déclaré Gevorgyan, soulignant l’importance de cet événement.
D’autres manifestations majeures sont également prévues en 2026. Fin mai, l’Arménie accueillera le Concours Mondial de Bruxelles, prestigieuse compétition internationale de dégustation de vins, au cours de laquelle 400 sommeliers évalueront 10 000 bouteilles. Gevorgyan parle d’«olympiade du vin».
À l’occasion du 10ᵉ anniversaire des Yerevan Wine Days, un concours de chefs étoilés Michelin est attendu. En fin d’année, environ 16 000 participants sont également attendus dans le cadre de la conférence COP17 de la Convention sur la diversité biologique.
Abordant la question du financement, Gevorgyan a comparé l’Arménie à ses concurrents régionaux en soulignant la faiblesse du budget marketing :
«Le Comité du tourisme dépense 0,9 dollar de marketing pour attirer un touriste… Mon budget est de 2 millions de dollars, tandis que celui de la Géorgie est de 16 millions», a-t-elle conclu.
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