Le monde du business créatif en Arménie mis en lumière par Forbes Allemagne

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Pour la première fois, l’Arménie s’impose solidement sur la carte mondiale du luxe, attirant l’attention des médias internationaux. Ce qui paraissait inimaginable pendant des années est désormais devenu réalité grâce à Pogossian Luxury Brand House (« SPS Cigaronne » LLC). Pour la première fois, notre pays est reconnu non seulement pour sa culture et son histoire, mais aussi pour des produits de luxe créés en Arménie – des produits qui suscitent aujourd’hui l’intérêt des marchés internationaux, des familles royales et des publications les plus influentes au monde.

« SPS Cigaronne » a depuis longtemps dépassé les frontières du marché régional et poursuit son expansion, augmentant ses volumes d’exportation et renforçant sa position compétitive sur la scène mondiale. L’intérêt croissant pour les marques de l’entreprise se reflète de plus en plus dans les médias internationaux, où elle s’affirme comme un acteur fiable et concurrentiel du secteur du luxe.

En novembre, l’édition germanophone de Forbes – publiée en Allemagne et en Suisse – a consacré un article à l’entreprise. La journaliste y met en avant les marques rassemblées sous le pavillon de Pogossian Luxury Brand House, notamment Cigaronne, Jardins d’Arménie Royal Brandy, Godfather Vodka, ainsi que la plateforme numérique gastronomique LiveChef.

Dans ce magazine de référence, « SPS Cigaronne » est présentée comme un symbole de la production arménienne de luxe, de l’innovation et d’un savoir-faire d’exception. L’auteur insiste également sur la philosophie de la marque, sa vision et son système de valeurs.

Le titre choisi par Forbes Allemagne parle de lui-même : « Cigaronne : l’avant-garde de la créativité et de l’innovation ».

L’article complet est disponible sur forbes.at; ci-dessous figurent les principaux extraits et points essentiels.

« L’Arménie fait son entrée sur la scène mondiale avec un sentiment renouvelé d’identité. Longtemps connu pour ses églises anciennes, ses paysages montagneux et sa diaspora résiliente, le pays attire désormais l’attention pour sa créativité, son esprit d’entreprise et son savoir-faire prêt à l’exportation », écrit Forbes.

Comme le souligne le magazine, l’étiquette « Made in Armenia » donne au pays une nouvelle image. « Avec des ressources naturelles limitées, de nombreuses entreprises les plus prospères du pays ne sont pas portées par la production de masse, mais par le design, l’originalité et une attractivité globale de niche. Alors que le pays se tourne vers les exportations à haute valeur ajoutée et l’entrepreneuriat créatif, Cigaronne se place à l’avant-garde d’une identité nationale façonnée par l’artisanat et l’ambition. »

« Dans ce paysage, Cigaronne s’est imposée comme l’une des marques de lifestyle les plus visibles d’Arménie. Reconnue à l’international pour ses cigarettes de luxe fabriquées avec une précision remarquable, l’entreprise est devenue un symbole plus large de la production arménienne haut de gamme. Fondée en 1999, Cigaronne s’est développée grâce à une stratégie axée sur l’intégration verticale, le contrôle de la qualité et une vision à long terme. Mais son importance dépasse cette réussite industrielle: elle incarne une entreprise arménienne capable de concurrencer au niveau mondial selon ses propres critères.

Des technologies brevetées au design et à la présentation soignés, Cigaronne fait partie d’une nouvelle génération de sociétés qui positionnent l’Arménie comme une source d’originalité et d’exigence.

Alors que son expansion se poursuit et que de nouveaux produits sont en cours de développement, l’entreprise concentre ses efforts sur l’optimisation logistique, le renforcement de la durabilité et l’intégration des technologies émergentes dans l’ensemble de ses opérations. Pourtant, sa mission reste immuable: créer, et non simplement concurrencer. »

Plutôt que de se battre sur un segment de masse en déclin, Cigaronne a créé sa propre catégorie en introduisant une nouvelle culture produit et en élevant les attentes des consommateurs. Aujourd’hui, ses cigarettes de luxe emblématiques sont commercialisées dans plus de 40 pays en Asie, au Moyen-Orient et en Europe.

L’article inclut également une interview avec Armen Pogossian, co-propriétaire de Cigaronne:

« « Il vaut toujours mieux viser le sommet du marché que le bas de l’échelle. C’est ainsi que l’on crée quelque chose de durable. »

« Des technologies brevetées au design et à la présentation raffinés, Cigaronne fait partie d’une nouvelle génération d’entreprises qui positionnent l’Arménie comme une source d’originalité et de hauts standards.

Ce changement se reflète de plus en plus dans le modèle de développement économique de l’Arménie. Plutôt que de se tourner vers les exportations de volume, le pays gagne du terrain dans des segments spécialisés — des spiritueux de niche et produits gastronomiques aux logiciels et à la fabrication high-tech. Ces secteurs reposent moins sur les matières premières que sur le capital humain, la pensée créative et le storytelling des marques. Dans ce contexte, des entreprises comme Cigaronne contribuent à façonner l’image internationale de ce qu’est l’Arménie et de la direction qu’elle prend. »

Jardins d’Arménie

Jardins d’Arménie s’appuie sur l’héritage viticole du pays tout en proposant une nouvelle manière d’apprécier le brandy grâce à des verres de dégustation brevetés, encourageant des choix guidés par la qualité plutôt que par l’apparence. Le brandy Royal de 35 ans d’âge de Jardins d’Arménie invite les consommateurs à déguster avant d’acheter.

Ce brandy réunit dix eaux-de-vie issues des vignobles de Voskehat et vieillit successivement en fûts de chêne, puis en bois d’abricotier, avant de retourner dans le chêne.

Godfather

Dans son entretien avec Forbes Germany, Armen Pogossian déclare :
« Notre philosophie produit consiste à repenser le luxe. Godfather Vodka est l’une de nos plus anciennes marques. Elle a été la première à utiliser une technologie réduisant les métaux lourds et les toxines — ces mêmes composés souvent associés à la gueule de bois. Des dizaines d’expériences ont été nécessaires pour l’affiner. Les deux produits reflètent notre identité : remettre en question les normes et offrir l’excellence. »

LiveChef

La créativité stimule aussi le secteur de la restauration. LiveChef, dont le siège est à Erevan, connecte des cuisines centrales aux clients grâce à une technologie de livestream, permettant au consommateur de regarder la préparation des plats en temps réel. Le service va au-delà de la simple livraison en proposant une expérience gastronomique à domicile, de l’installation de la table au nettoyage, avec des tests de livraison par drone en cours. En combinant transparence, savoir-faire culinaire et accès numérique, LiveChef bouscule un secteur longtemps associé à un service impersonnel.

« LiveChef apporte la haute gastronomie chez les gens et instaure un climat de confiance autour des “ghost kitchens”. Les clients peuvent regarder leurs plats être préparés via des caméras installées en cuisine. Même s’ils ne le font pas, notre équipe supervise le processus pour garantir des standards élevés. Nous proposons également un service complet à table, le nettoyage et des chefs sur place. Beaucoup offrent du catering. Nous créons une expérience personnelle, haut de gamme et mémorable. C’est quelque chose que chacun devrait essayer au moins une fois », souligne Armen Pogossian dans son interview.

« Bien que petit et limité en ressources, le peuple arménien est reconnu pour son artisanat et sa créativité. Nous brillons dans le luxe non par le volume, mais par l’originalité et la qualité. Nous réussissons en étant différents et en visant haut. J’espère que davantage de marques arméniennes gagneront une reconnaissance mondiale et contribueront à positionner l’Arménie comme une force montante dans le secteur du luxe », ajoute encore Armen Pogossian dans Forbes Germany.

Pogossian Luxury Brand House réunit tradition et solutions technologiques modernes, tout en donnant un nouveau sens et une nouvelle dimension à la production arménienne haut de gamme grâce à ses marques de luxe d’exception au rayonnement international. SPS Cigaronne propose une qualité, une originalité et une innovation répondant aux standards du secteur mondial du luxe.

Il convient de souligner que Simon Pogossian est le fondateur de SPS Cigaronne et de Newline Brands Global. Depuis plus de 30 ans, la famille Pogossian se consacre à la production de biens de luxe grâce à ces entreprises. Aujourd’hui, la direction est assurée par le fils de Simon Pogossian, Armen Pogossian, qui représente une nouvelle génération de leaders du business global. La force motrice derrière la production a toujours été un savoir-faire exceptionnel, l’innovation et une recherche constante de l’excellence.

Le portefeuille de marques de l’entreprise inclut Cigaronne, Jardins d’Arménie — Royal Brandy 35 ans d’âge, Godfather Vodka et la plateforme gastronomique numérique LiveChef. Le groupe opère désormais sous l’égide de Pogossian Luxury Brand House.