3 millions de visiteurs et 3,5 milliards de dollars de revenus: l’Arménie adopte sa stratégie touristique sur cinq ans

Le gouvernement arménien a approuvé la stratégie de développement du tourisme pour la période 2026-2030, dont l’objectif principal est de porter le nombre annuel de visiteurs à 3 millions d’ici 2030. Élaboré par le ministère de l’Économie, ce document prévoit des réformes structurelles du secteur, l’amélioration des infrastructures et la diversification des marchés afin de renforcer la compétitivité internationale du pays.

Le budget global estimé pour la mise en œuvre de cette stratégie s’élève à environ 65 milliards de drams (≈ 169 millions de dollars). Selon les indicateurs cibles du programme, les revenus générés par le tourisme devraient atteindre 3,5 milliards de dollars en 2030, dont environ 750 millions de dollars de recettes pour le budget de l’État. Une hausse du tourisme intérieur est également attendue, avec un objectif fixé à 4,5 millions de déplacements.

Le document souligne que le secteur touristique a été fortement affecté ces dernières années par la pandémie, la guerre de 44 jours et le contexte géopolitique régional. Malgré 2,3 millions de visiteurs enregistrés en 2023, une tendance à la baisse a été observée en 2024 et 2025. Parmi les principaux défis figure la forte dépendance à un seul marché, la Russie, qui représente environ 50% des arrivées touristiques, tandis que les flux en provenance d’Europe, des États-Unis et d’Iran demeurent relativement faibles.

La stratégie met l’accent sur l’augmentation de la part du tourisme organisé, qui ne représente actuellement que 5% du total. Elle identifie également plusieurs problématiques structurelles, notamment la hausse des prix des services liée à l’appréciation du dram, la concurrence déloyale et la qualité insuffisante des services. À partir de 2026, un programme spécial d’amélioration des infrastructures régionales sera lancé, doté d’un financement de 3 milliards de drams (≈ 7,8 millions de dollars), avec le soutien de la Banque mondiale.

Le programme prévoit par ailleurs une révision du branding touristique de l’Arménie. En attendant la création d’une nouvelle identité, la marque actuelle «Arménie – la voie cachée» (Armenia: The Hidden Track) continuera d’être utilisée. Le gouvernement estime que l’ensemble de ces mesures stratégiques permettra d’assurer une croissance annuelle de 10% des visites touristiques et de positionner l’Arménie comme une destination sûre et attractive sur le marché mondial.